从水域到赛事，HELLY HANSEN如何切入中国户外新市场？

在2026年的China GT中国超级跑车锦标赛上，上海站成为了赛事十年以来首次实现100%售罄的盛况。根据赛事主办方的数据，4.5万张门票提前45天就被抢购一空，而在为期两天的赛事中，共吸引了超过5万名热情的赛车迷光临。参赛车辆也从原定的12辆飙升至57辆，赛事的关注度达到了前所未有的高度。

在比赛热闹的现场，HELLY HANSEN与UNDEFEATED联合打造的「NO.85 RACING ZONE」限时快闪空间吸引了众多观众的眼球。

作为一个源自北欧的百年户外品牌，HELLY HANSEN为何会出现在赛道旁边？这并不是一次偶然的跨界，而是该品牌在2026年进入中国市场的一次具有代表性的战略布局。

穿越赛道与自然，追求远方的同伴

在当前高端户外市场竞争日益激烈的背景下，各品牌间的竞争已超越功能和产品的简单比拼，深入到了消费者心中对品牌价值的认同。在众多传统户外品牌纷纷占领雪山、露营地与城市街头之后，如何寻找到更具辨识度的表达方式，成为了品牌突围的关键。

而赛车的蓬勃发展正好为品牌提供了这样一个新的切入点。

China GT上海站的热度充分展示了这一新场景的广阔潜力。作为国内知名的GT赛事，China GT不仅是专业级别的赛车竞技舞台，更是速度文化与年轻人社群交流的崭新平台。通过与明星王一博的合作，HELLY HANSEN将其户外品牌形象从山海扩展到了更宽广的赛事现场，成功实现了品牌的破圈。

这样的破圈并非突如其来。尽管赛车运动看似与传统户外远离，但它同样在高压与风险中求生，要求参与者在狂风巨浪与喧嚣中保持冷静，这对于一个在极端气候中成长起来的户外品牌而言，反而是熟悉的考验。

王一博与赛车的关系早已超出了兴趣层面。作为内地首位获得国际汽联FIA D级执照的职业赛车手，他不断地训练与比赛，在真实场地中磨砺技能与判断能力，也在一次次挑战中突破自我极限。

这种面对挑战时的状态贯穿于王一博的多元实践中。无论是街舞、摩托车，还是滑雪与潜水，他皆是以专注的态度深入其中，理解规则、接受培训，并不断在真实场景中探索与前行。

正如他在纪录片《探索新境》中所言：“具备处理任何问题的能力是必要的，只要目标明确，它便会实现。”

这种冒险与逐步进阶的气质恰与HELLY HANSEN的品牌理念相得益彰。

品牌自1877年创立于挪威北部，当时最初旨在为在海上工作者提供防护。正是源于这样的苛刻环境，HELLY HANSEN逐渐建立了以防水、保暖和功能性为核心的技术体系，从航海拓展至滑雪与户外生活。对该品牌而言，户外环境永远是验证产品、锤炼技术的真实试炼场。

因此，HELLY HANSEN与王一博的合作，在于彼此气质的深度契合。一个从真实环境中锤炼产品的户外品牌，遇到了一个不断探索和向前的同行者。

从流量到专业，建立有效沟通

“速度不是为征服而存在，海浪不是为了翻越。它们，是同行脉搏。”

今年，HELLY HANSEN与王一博推出了一部全新的品牌广告片，将百年海洋精神与自由向前的理念结合，聚焦品牌核心的航海场景。

画面中，波涛汹涌的海面上，王一博操纵着帆船迎风破浪，身体探出船外，努力调整重心以保持航行的平衡。转眼间，一声“扑通”，他跌入水中。

镜头没有停留在短暂的失衡上，而是通过倒叙手法，将观众带回到他出海前的学习与训练，展示他如何在专业指导下掌握技巧。在落水后，他迅速调整状态，重新浮出水面，继续前行，这一切真实地展现了挑战、调整与再出发的过程。

对于品牌而言，把镜头对准真实的户外环境，将代言人放置于能体现品牌专业性的核心场景，无疑是重中之重。同时，HELLY HANSEN为王一博提供了全面的培训与实地支持，使代言人与品牌的联系不仅限于表面，而是通过共同语言与精神表达建立深层次的联系。

值得注意的是，王一博身着的HYDROPOWER系列专为高速水上运动设计，融合了户外科技与航海精神。这一系列的速干材质不仅轻盈舒适，还提供多样化的防护，包括户外夹克、短袖T恤等新品，满足不同海上运动的需求。相比传统的重型航海装备，这一系列更贴近现代的海洋生活，使更多运动普及品牌的专业性，也有助于验证装备的实际功能价值。

由此，代言人的真实参与、航海的环境和产品性能三者间在影像叙事中达成了有效的连接。

这对于HELLY HANSEN在中国市场的传播显得至关重要。作为一个源自航海的户外品牌，HELLY HANSEN的影响力来源于其在极端环境下的长期积淀。然而在中国，航海仍然是相对小众的运动，品牌要在公众中建立认知需找到更具穿透力的沟通方式。王一博的影响与实践，恰好填补了这一空缺。他能将原本遥远的航海场景转化为更接地气的品牌故事。

开辟新场景，HELLY HANSEN加速“向远”表达

将焦点回归至品牌本身，近几年来，HELLY HANSEN在中国市场的动态加速显现出其战略的前瞻性。

过去几年，品牌更多地集中于打基础，从专业航海圈入手，逐步建立市场，稳步开拓渠道，围绕产品的功能与专业场景构建品牌认知。数字回报也显而易见——2024年，品牌在中国市场实现116%的销售增长，2025年上半年再进一步达到127%。在整体高端户外市场受到压力的背景下，这一成绩可谓来之不易。

进入2026年，品牌则进入了一种更加主动的放大阶段，涵盖了品牌场景、人群和语言的多维度扩展。

航海仍是HELLY HANSEN的核心灵魂。今年初，品牌与历史悠久的香港游艇会合作，推动亚洲最大帆船“自力5号”与获奖的“中国宁波一号”共同航行，这不仅反映品牌的航海基因，还传递出深耕南方市场的决心。

与此同时，HELLY HANSEN也在主动拓展沟通维度。围绕三八妇女节，品牌与九位来自不同领域的女性进行对话，通过她们的故事，将“向远”的理念传递给女性消费群体。此外，品牌还通过攀岩、皮划艇等活动，持续创造更多女性参与户外的机会。

在山区与越野场景中，HELLY HANSEN不断强化本土化表达，近期与首届司马台100越野赛合作，借助长城这一标志性场景，使品牌更贴近实际的户外体验，成为本土化叙事的重要组成。

此外，过去年9月，品牌在贵州遵义举行的地心大秀和洞穴徒步活动，将品牌引入更具探索感的自然环境中，进一步诠释其“向远”的精神并不限于特定的户外活动，而是在不断探索新的自然空间和接触新的用户群体。

除了航海基因之外，滑雪也是品牌另一大重要领域。作为全球滑雪界认可的品牌，HELLY HANSEN在中国市场同样关注核心滑雪场景，近年来在北大湖与崇礼万龙雪场持续深耕。在北大湖开设的首家滑雪店及系列滑雪活动，不断提升品牌在雪季的影响力。

回望品牌的初创，1877年挪威的小镇船长Helly Juell Hansen用亚麻籽油涂制帆布制成了真正抵御北海风浪的外套。他为海上工作者的生存问题提供了解决方案，功能性成为品牌最本质的底色。

今天，在中国户外市场，我们能够看到HELLY HANSEN的各种举措为行业树立了样本。品牌并未急于将自己打造成一个泛户外的潮流符号，而是从航海与滑雪等专业领域稳扎基础，通过与王一博、China GT赛事以及多样化的越野与活动将品牌传递给更广泛的消费者。

这样的美好背后，是品牌寻求长期本土化的发展策略：国际户外品牌若想在中国立足，不能仅依赖历史和技术，更需找到意味着本土用户能够理解的场景和情感连接。专业性决定品牌的深度，而表达的方式决定品牌的广度。HELLY HANSEN正是在这两者之间寻找着平衡。